虽然奥组委规定，如“北京2008”、“2008”、“奥运会”等字样禁止未授权企业在宣传中擅自使用，但这并没有阻挡住非奥运赞助商紧贴奥运，特别是一些车企及时调整“奥运营销”的思路，随时而动，巧妙借力，大打奥运“擦边球”……

    雪佛兰牵手国家游泳队

    上海通用在“雪佛兰新乐骋”的发布会上，出人意料地宣布雪佛兰正式成为中国国家游泳队合作伙伴。届时，雪佛兰将提供旗下多款产品作为国家游泳队官方用车，保证队员们在备战奥运期间出行便利。上海通用也展开了“助力国家游泳队征战北京2008”的活动，终于通过“曲线救国”的方式联系上了奥运的主题。

    在奥运年，能巧妙打造与“奥运”沾边儿的事件营销，为品牌打开最直接高效的宣传途径，拼的就是企业的真功夫。雪佛兰牵手国家游泳队，将其“年轻活力、充满自信”的品牌精神巧妙融进了体育赛事，且适时推出新乐骋1.2L的小排量车型。

    北京奔驰拉拢张艺谋

    早在一年前北京奔驰-戴克就开始着手他们的奥运营销。在第一万名克莱斯勒300C车主的交车仪式上，把车钥匙交给了一位特殊的车主，他就是北京2008奥运会开、闭幕式的总导演张艺谋。

    仪式上，北京奔驰-戴克联合张艺谋导演宣布了由双方联合发起的克莱斯勒300C“和谐基金”正式启动。作为2008奥运会开、闭幕式的总导演，张艺谋身上具有明显的奥运符号。克莱斯勒把张艺谋和克莱斯勒通过慈善义举巧妙结合，从细节上诠释产品品牌的深刻内涵，增加了产品本地化元素。

    奇瑞五娃小车打擦边球

    在今年的北京车展上，奇瑞也带来了自己的“五娃”系列车。在车展之前的造势和车展中的传播甚至是车位的摆放上，都足以表达奇瑞重推“五娃”的决心。“五娃”巧妙地运用了“福娃”的名气。只是奇瑞面对媒体的时候，却在“五娃车”与奥运吉祥物“福娃”的关系上分得很清。

    奇瑞表示，自己的“五娃车”代表的是中国民俗文化，奇瑞的五娃车分别叫做 BB、JJ、HH、YY、NN。众所周知，奥运的五个福娃叫做贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮。同属五娃，区别只不过在于一个是中文名称，一个是拼音缩写。

    “飞人”刘翔代言凯迪拉克

    深受国人喜爱的“飞人”刘翔也打响了“奥运明星代言”的漂亮一枪。从此，凯迪拉克凯雷德、SRX和CTS成为刘翔在今后的训练和生活中的“指定座驾”，时刻陪伴“飞人”左右。同时，“飞人”不断跨越和奔跑的瞬间也与凯迪拉克一起，定格于人们关注的目光中。

    将奥运营销延伸为体育营销，选择运动题材为品牌造势宣传，“体育明星代言”无疑是首选。对此，能以“更高、更快、更强”的奥运精神贴合产品的定位，制造联想让传播印象深刻，确实不失为“奥运营销”中的高招儿。